Martin Mannheimer
Der US-Getränkekonzern Coca-Cola blickt nach einem starken dritten Quartal zuversichtlicher auf das Gesamtjahr. Vor allem zuckerfreie Limonaden sowie höherpreisige Getränke wie die Milchmarke Fairlife sorgten für zusätzliche Nachfrage. Der Konzern hob deshalb seine Prognose für den währungsbereinigten Gewinn je Aktie an.
Für das laufende Jahr erwartet Coca-Cola nun ein Plus von mindestens 9 Prozent. Zuvor hatte der Konzern lediglich mit einem Wachstum von 7 bis 8 Prozent gerechnet. Rückenwind lieferten auch ein kräftiger Umsatzanstieg im dritten Quartal sowie höhere Verkäufe von Energy-Drinks.
Gewinnprognose steigt auf mindestens neun Prozent
Coca-Cola hat seinen Jahresausblick deutlich verbessert.
Der Konzern rechnet beim währungsbereinigten Gewinn je Aktie nun mit einem Wachstum von mindestens 9 Prozent.
Die bisherige Prognose hatte lediglich bei 7 bis 8 Prozent gelegen.
Die Veränderung im Überblick:
- bisherige Gewinnprognose: plus 7 bis 8 Prozent
- neue Gewinnprognose: mindestens plus 9 Prozent
- Verbesserung gegenüber der unteren bisherigen Grenze: mindestens 2 Prozentpunkte
- Verbesserung gegenüber der oberen bisherigen Grenze: mindestens 1 Prozentpunkt
Damit geht das Management nun davon aus, dass sich das Geschäft im Gesamtjahr besser entwickeln wird als bislang angenommen.
Umsatz steigt auf 13,38 Milliarden Dollar
Die optimistischere Prognose stützt sich auf starke Zahlen aus dem dritten Quartal.
Der Umsatz stieg um 7,4 Prozent auf 13,38 Milliarden Dollar.
Damit übertraf Coca-Cola auch die Erwartungen der Analysten.
Die Geschäftsentwicklung zeigt, dass der Konzern trotz hoher Inflation weiterhin zusätzliche Umsätze erzielen konnte.
Besonders wichtig war dabei, dass Coca-Cola nicht ausschließlich auf klassische Limonaden setzte, sondern von mehreren Produktgruppen profitierte.
Zuckerfreie Getränke bleiben gefragt
Ein wesentlicher Wachstumstreiber waren zuckerfreie Limonaden.
Diese Produktgruppe findet nach Angaben des Konzerns weiterhin starken Zuspruch bei den Kunden.
Für Coca-Cola ist dieser Bereich strategisch wichtig, weil sich die Nachfrage vieler Verbraucher zunehmend auf Getränke mit geringerem oder keinem Zuckergehalt verlagert.
Dadurch kann das Unternehmen sein traditionelles Sortiment erweitern und gleichzeitig neue Kundengruppen ansprechen.
Fairlife wird wichtiger für den Konzern
Neben Limonaden gewinnt die Milchmarke Fairlife an Bedeutung.
Das Premiumangebot gehört zu den Produkten, die zuletzt besonders gut bei den Verbrauchern ankamen.
Damit erweitert Coca-Cola sein Geschäft über die klassischen kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke hinaus.
Fairlife zeigt zugleich, dass der Konzern verstärkt auf höherpreisige Produkte setzt, die sich von traditionellen Getränken unterscheiden.
Premiumprodukte erhöhen den Spielraum
Coca-Cola verfolgt eine Strategie, bei der unterschiedliche Preisniveaus miteinander kombiniert werden.
Auf der einen Seite bietet der Konzern kleinere und günstigere Verpackungen an, um auch preissensiblere Kunden zu erreichen.
Auf der anderen Seite setzt Coca-Cola auf neue und höherpreisige Varianten.
Dazu gehört beispielsweise Coca-Cola Cherry Float.
Mit dieser Mischung versucht der Konzern, sowohl Kunden mit begrenztem Budget als auch Käufer anzusprechen, die bereit sind, für besondere Geschmacksrichtungen oder Premiumprodukte mehr zu bezahlen.
Kleinere Packungen sollen Nachfrage stabilisieren
Die weiterhin hohe Inflation beeinflusst das Kaufverhalten vieler Verbraucher.
Coca-Cola reagiert darauf unter anderem mit kleineren Verpackungen.
Dadurch kann der absolute Verkaufspreis eines einzelnen Produkts niedriger gehalten werden, selbst wenn der Preis pro Liter oder Einheit höher bleibt.
Diese Strategie soll helfen, die Nachfrage auch in einem Umfeld hoher Lebenshaltungskosten zu stabilisieren.
Gleichzeitig ermöglicht sie dem Konzern, verschiedene Preispunkte im Handel anzubieten.
Neue Geschmacksrichtungen schaffen höhere Preispunkte
Parallel dazu bringt Coca-Cola neue Varianten auf den Markt, die höher positioniert werden können.
Mit Produkten wie Coca-Cola Cherry Float versucht das Unternehmen, zusätzliche Kaufanreize zu schaffen.
Neue Geschmacksrichtungen können dabei zwei Funktionen erfüllen:
- bestehende Kunden zu zusätzlichen Käufen bewegen
- höhere Verkaufspreise für besondere Varianten ermöglichen
Damit ergänzt Coca-Cola die Strategie günstigerer Kleinpackungen um ein Premiumangebot.
Fußball-WM stärkt Energy-Drink-Verkäufe
Zusätzlichen Rückenwind erhielt Coca-Cola durch die Fußball-Weltmeisterschaft im Juli.
Das Großereignis kurbelte nach Unternehmensangaben insbesondere den Absatz von Energy-Drinks an.
Sportveranstaltungen dieser Größenordnung erhöhen die Aufmerksamkeit für Getränkemarken und können kurzfristig zu deutlich höherer Nachfrage führen.
Coca-Cola profitierte damit nicht nur von klassischen Erfrischungsgetränken, sondern auch von seinem breiteren Getränkeportfolio.
Mehrere Produktgruppen tragen zum Wachstum bei
Die Quartalszahlen zeigen, dass das Wachstum nicht auf einen einzigen Bereich beschränkt war.
Besonders relevant waren:
- zuckerfreie Limonaden
- Premiumgetränke
- die Milchmarke Fairlife
- neue Geschmacksvarianten
- Energy-Drinks
Diese breite Aufstellung verringert die Abhängigkeit des Konzerns von einzelnen Produkten.
Gleichzeitig kann Coca-Cola unterschiedliche Konsumtrends bedienen.
Inflation verändert die Verkaufsstrategie
Die hohe Inflation zwingt viele Konsumgüterhersteller dazu, ihre Preisstrategie anzupassen.
Coca-Cola reagiert darauf mit einem differenzierten Modell.
Während günstigere Kleinpackungen die Einstiegspreise niedrig halten sollen, schaffen Premiumprodukte zusätzliche Margenmöglichkeiten.
Damit versucht der Konzern, Umsatzwachstum und Nachfrage gleichzeitig zu sichern.
Diese Kombination scheint im dritten Quartal funktioniert zu haben.
Umsatz wächst stärker als erwartet
Mit einem Umsatzplus von 7,4 Prozent auf 13,38 Milliarden Dollar entwickelte sich das dritte Quartal stärker als von Analysten erwartet.
Die Zahlen geben dem Management ausreichend Zuversicht, um die Gewinnprognose für das Gesamtjahr anzuheben.
Das Unternehmen rechnet nun nicht mehr mit einem Wachstum von lediglich 7 bis 8 Prozent, sondern erwartet beim währungsbereinigten Gewinn je Aktie mindestens 9 Prozent.
Coca-Cola setzt auf breitere Produktpalette
Die Geschäftsentwicklung zeigt, dass Coca-Cola inzwischen deutlich mehr als klassische Cola-Produkte in den Mittelpunkt stellt.
Mit zuckerfreien Getränken, Milchprodukten, Energy-Drinks und neuen Premiumvarianten verbreitert der Konzern sein Angebot.
Diese Strategie hilft, unterschiedliche Konsumgewohnheiten anzusprechen und zusätzliche Umsatzquellen zu erschließen.
Gerade Fairlife und zuckerfreie Limonaden erwiesen sich im dritten Quartal als wichtige Wachstumstreiber.
